あのブランドばかり、なぜ選んでしまうのか――購買心理のエッセンス

あのブランドばかり、なぜ選んでしまうのか――購買心理のエッセンスのレビュー・感想
【おすすめ度】:
【タイトル】: 危険な本だ
【コメント】: この本は購買心理をうまく利用し、売れない商品でも売れるようにしてしまうノウハウが詰まっている。
非常にマーケティングの本としては良い本だが、ある意味、消費者にとっては危険な本かもしれない。特に強いライバルを引き落とす戦略まで含まれている点が、でも消費者心理は簡単に変化させることができるのかも知れない。
本自体は、「便益」「規範」「認識」「アイアンディティ」「感情」の５つのポータルに分け、そ...

あのブランドばかり、なぜ選んでしまうのか――購買心理のエッセンスのレビュー・感想
【おすすめ度】:
【タイトル】: ブランド価値の考え方枠組み
【コメント】: 基本的なブランドの価値構築/評価において、網羅的な
考え方の枠組みを提供してくれます。
具体的にブランド構築のための作業ステップやアクションと
いったレベルまでは踏み込んでませんが、この一冊を
ブランド入門書と位置付ければ、充分だと思います。

あのブランドばかり、なぜ選んでしまうのか――購買心理のエッセンスのレビュー・感想
【おすすめ度】:
【タイトル】: ブランドの分かり易いタイプ分析
【コメント】: ブランドがどのような心理要素でサポートされているかを
分かり易く理解することが出来ます。
ただ、実務担当者としてはもう一歩すすんで、どのような
具体ステップを踏んでブランド戦略構築・計画立案まで
ブレイクダウンしていくのか？までを読み解けなかったのが
残念。まずブランドを語る前に理解しておくと話が早く進むと

思われます。入門書としてお勧め。